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面向企业战略的全绩效管理
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    持续增长、稳定发展,是企业成长过程中的两个核心问题。壳牌石油、杜邦化工、通用电气这些巨头历经数十上百年的历史,动辄数百上千亿美元的经营规模,但在新经济时代仍然表现出强劲的增长势头,而有些新兴企业,却步履维艰,忽略外部市场机会与先进优势的差异。是什么因素保障了这些百年老店的持续增长?
  传统企业在短缺时代集中关注生产效率,流水线、甲壳虫类的标准化产品、等级森严的组织结构与沟通制度一统天下,买方市场形成后,成本与差异化的竞争战略被提上议事日程。但随着企业的长期发展,墨守陈规、官僚化、反应迟缓长期伴随着转型期的企业,为何它们依然保持强劲的增长势头?即使如IBM面临如20世纪80年代末期MAC对小型机市场冲击的时候,依然能够很快崛起,在PC市场稳定发展?
  成功地推进全绩效管理,使这些企业在新经济时代依然能够携规模与品牌优势,推进自身转型战略的完成,并继续领跑。除了卓越的领导人、自我革新的内部管理流程以外,内部一整套基于战略规划的全绩效管理系统,保障了这些企业在激烈竞争的市场中,获得自己的发展空间。
  传统财务管理有三种报表,资产负债表、损益表、财务状况变动表,分别反映了企业的静态资产负债状况、盈亏状况与现金流量变化。三种会计报表在对有形资产的增值、企业现金流量的变化起了很好的监控作用。但是对于客户满意度、内部业务流程能力以及企业学习与创新的能力缺乏有效评估与检测,正是这些重要的无形资产造就了企业的竞争力,是企业通过内部持续变革获得有效市场地位的关键。对企业的财务指标作简单分解的绩效考核已经被证明产生了不少负面效应。因此,只有对企业的有形资产与无形资产进行有效的度量与监测,才能及时发现企业发展面临的问题,并实施相应的调整。
  全绩效管理,即面向企业战略,通过指标控制企业有形资产增值与无形资产增值,并根据战略规划进行动态调整的过程。通过利润绩效管理对企业有形资产增值进行绩效管理,通过均衡记分对企业无形资产进行绩效管理。
  传统绩效管理:无法回避的重重矛盾
  法约尔定义了管理的五个基本职能:计划、组织、指挥、协调、控制。绩效评估更多履行的是控制职能。现实中,很多企业的绩效管理将岗位标准KPI(关键指标考核)与激励机制进行基本的匹配,进行绩效管理,实际上处于最底层的绩效评估层面,无法发挥绩效管理的积极作用,由于不能带来明显可见的利益,在组织内部缺乏理解,往往遭到抵制,或流于形式,或不了了之。
  传统的绩效管理方法,强调对有形.资产增值、组织员工的绩效进行考评管理与激励,不注重与企业的总体战略规划(当然,很多企业连基本的战略规划也没有完成)结合,造成很多经典的误区:
  一、绩效考评指标的设置不合理。很多考评指标的设置依据员工的历史数据,不是目标设置过高难以完成,就是容易造成员工的不公平感。如某大型烟厂的销售公司为打破其分配制度上的大锅饭制度,对其各地办事处业务人员进行绩效评估。评估的标准是历史销售数据上的合理加成,但评估过程中缺乏产品在当地销量的合理预测,忽视对业务人员工作能力与态度的评估。产品处于市场成长期、而历史销售绝对量少的业务员在绩效评估中表现突出,而处于市场衰落期的烟厂重要销售市场的业务员由于无法完成预定指标,被频繁更换。年底,重点市场的销售全面滑坡,而成长期的新兴市场由于缺乏投入,业务增长也趋缓。
  二、重视量化指标的设置,缺乏对质化指标的有效考核。优先重视有形资产增值的财务指标,忽略支撑财务指标的非财务指标,或者虽有明确的质化考核指标,但缺乏必要的考核手段,使之成为例行公事或主观判断的指标。
  三、绩效管理过程中,由于组织员工缺乏有效的辅导,无法完成预定目标,心理受挫。绩效管理过程中片面强调员工对产出的贡献,忽视对员工的投入——培训与业务指导,员工在无法实现预定目标的情况下,心理受挫或抵制考评。
  四、惧怕失败而拒绝创新,或者过分追求创新带来危机。创新总是与风险挂钩的。如果接受绩效考核的部门缺乏对自身创新成功率的清醒判断,很容易因惧怕失败后的风险而拒绝内部创新。
  五、绩效管理部门地位低,无法真正实施绩效管理。很多企业将绩效管理职能赋予人力资源部门,缺乏专职的绩效管理人员与高层负责机制,结果由于缺乏对总体战略的把握或者在组织内部职位较低,使得绩效管理成为程式化的评估,出力不讨好。
  六、绩效管理无法衡量企业资产增值与个体的关系。造成企业内部绩效管理的标准完全依靠历史数据与行业常规,掩盖了同样的经营成果在企业资产、人力资源、管理上的差异。
  七、无法解决企业短期利益与长期利益的冲突。承担绩效指标的部门根据自身设定的组织目标,全力组织资源,对于和自身绩效目标无关的组织学习、知识积累、服务质量、企业文化、部门互助行为无动于衷。特别是完全根据部门业绩设定绩效进行考评的服务型企业,很容易发生部门之间隔阂或集体跳槽的问题。
  传统绩效管理出现种种问题的关键,在于绩效管理与企业的战略规划脱钩,接受绩效管理的人群无法正确理解自身在组织绩效中的作用,各个环节自行其是,同时,绩效管理负责人缺乏有效的手段与资源来协助提升绩效。
  绩效管理系统本质上是企业经营管理信息的传递与反馈控制系统,它需要正式的程序、衡量方法与标准,并结合相应的激励机制来保证企业战略规划的顺利实施。如前分析,传统绩效管理系统存在很多问题,除了技术应用上的问题,突出的原因就是与企业的战略规划脱节,无法系统考量与控制企业的经营实绩并将其传达给管理层。全绩效管理系统可以有效解决这个问题。

  全绩效管理系统:系统控制企业成长
  全绩效管理系统的具体原理是:通过对企业资产增值过程的全面衡量与分解控制,将企业的战略规划反映到企业的经营管理过程中。通过灵活变动企业的经营过程来保持企业战略上的成功。
  (一)应用于有形资产管理的利润绩效管理系统
  衡量企业有形资产的持续增长,企业财务指标的管理至关重要。任何战略,如果转化不成具体的会计数字,都是不现实的。对企业的经营控制,以下四个财务指标最为重要:营运现金、销售额、利润、股利。
  据此,结合哈佛商学院罗伯特·西蒙斯提出的“利润计划轮盘”说明四个指标本身的关联性与利润绩效管理过程。
  1、保障企业利润获得的利润轮盘。首先需要根据企业的战略规划,制定出各部门、利润中心的战略推进方案,预测方案实施后年度、季度、月度销售水平,估计期间产生的投资与运营费用,计算出预期利润,并确定预期利润的考核标准与激励机制。制定出相应的时间计划。将战略计划的推进与经济目标的实现结合起来,以时间纬度来控制。
  2、维持企业正常运营的现金轮盘。为保证正常业务运转,需要结合企业日常的现金流动状况,估计必要的营运现金量,具体的标准一方面取决于所处行业的性质,另一方面取决于企业的战略决策。存货水平较高的企业需要更多的营运现金,而较高应收帐款的企业也需要较高的营运现金,解决办法是增加现金储备、负债或者改变信用条件。
  3、保证企业增值的资产收益率 (ROE)循环。利润只能保障企业的盈利,但对于资本市场来说,需要衡量资产的使用效率,资产收益率(ROE)是个很好的衡量指标,ROE的计算公式是:ROE=净收益/股东权益。可以进一步分解为:
  ROE=[净利润/销售收入以(销售收入/资产)×资产/股东权益]
  与杜邦财务分析方法类似,借助指标之间天然的相关性,将企业的ROE与企业的盈利率、资产周转率以及银行的利率杠杆三个指标挂钩,可以清楚解释企业的盈亏原因,也容易得出企业改进的方向。对于部门级的指标衡量,更多地采取ROCE(可控资本回报率)指标,与上式思想一致,只是将企业资产置换为可控资产。
  (二)基于无形资产增值的平衡记分方法
  客户满意度、流程弹性与改进、财务的稳健性、个体的学习与创新,这些指标通常并不能直接反应在企业的三种财务报表上,但是直接影响着企业战略方案的实现。通常企业组织对这些指标的衡量都是分散的,对于客户满意度的衡量一般由营销部门来实施,财务指标的把握由财务部门来掌控,对于个体的学习、创新通过结果导向的年终评比方式由人力资源部门进行,但几项指标的调控机制没有形成,只是静态评估,没有在企业总体战略背景下进行动态调整。
  如果客户的售后满意度是造成本企业产品滞销的主要原因,售后服务的及格标准恐怕就不应该是营销部门根据现实状况(如现实分销商的专业水平与配合程度)确定的比率。企业有可能在考虑投资回报的基础上,加大分销渠道管理的力度,或加大对经销商的技术与管理培训,增加经销商的利润空间,吸引经销商更多加入,或采取改进产品的技术设计,减少发生售后服务的环节等措施来提高客户满意度。这时,这个指标就已经与企业的战略推进方案结合起来了。
  对于企业或者战略经营单位(SBU)来说,对其战略推进过程产生影响的关键指标可以分为四大类:来源于财务的指标、来源于客户的指标、来源于内部业务流程的指标以及来源于组织内部学习与创新方面的指标,这四个类型的指标形成因果关系链:企业的财务指标来源于客户的购买行为,客户的购买取决于对产品与服务的满意程度,产品或服务的质量取决于流程的先进性,流程的先进性靠组织内部员工的学习与创新水平决定。当然,这些指标的设置取决于企业的战略规划。每一部分的目标都需要有明确的衡量指标与之对应,依据对企业战略的贡献程度加权汇总,将企业战略均衡地反映在企业的日常经营活动中。

  全绩效管理案例
  结合上面的分析,为清晰显示全绩效管理的操作流程,以某电冰箱厂为例,列举通过全绩效管理的方式控制企业经营过程的操作步骤与方法:
  某冰箱厂隶属于某大型家电集团,1998—2000年一直占据冰箱市场全国销量第三位。但2001年,据全国大商场统计数字表明,其冰箱市场占有率下降了15%,跌落到全国第六位。厂领导班子经过调研,发现消费者反映的问题集中表现在对产品的售后服务不满意。售后服务由各地经销商负责,但这也与各地办事处的消极工作分不开。原因是1999年厂部采取的绩效考评办法刺激销量增长,对销售公司的高额激励使得营销人员全力实现当年目标,以获取丰厚的年终奖励,但忽视了对渠道的管理与控制,结果2000年底全厂销售额增长较快,厂部也提高了指标设置的基数。2001年中,由于市场竞争的变化以及基础管理工作不扎实,各地销售额普遍滑坡,销售公司内部对企业绩效考核的标准也开始公开置疑,认为营销公司的绩效标准高于生产部门与职能部门,很多职能部门上下级之间的考核形同虚设。而制造部门也开始埋怨营销部门根本没有预测到市场的正常变化,导致制成品大量积压,造成资金周转困难、设备闲置率较高。
  冰箱厂领导班子研究认为,企业之所以出现这种局面,与前几年片面追求增长,忽视企业的战略规划与制定均衡发展的绩效管理机制有直接关系。于是厂部接受外部咨询公司的建议决定在内部试行全面绩效管理制度的改革,在强调业绩增长的前提下,更加重视企业的战略的规划的贯彻与均衡发展的实现。实施步骤如下:
  1、企业内部由经营厂长牵头,协调采购、生产、营销、人力资源、财务等部门的负责人成立厂绩效管理办公室。负责制定与落实全厂绩效管理方案,并报送集团公司备案。
  2、由厂长与各主要部门负责人规划本企业3年内进入全国冰箱市场占有率三强这一战略目标的具体规划与各年度的推进步骤,逐层分解企业的战略目标与实施手段,将企业各层级的控制指标分为两大类:利润绩效管理类、均衡发展考评类。两类分别赋予一定权重。
  3、将所有两大类考量指标分解到各个部门或利润中心,由其负责人按时(月度)报送绩效报告:包括完成两类绩效目标的具体推进手段、目标完成进度图,并及时反馈上期末达到基础目标的原因与超越优秀目标的经验总结。
  4、厂部要求各部门、利润中心根据各自特色制定流程改进方案,更有效衔接整个作业链的上下环节,在报送计划中要明确显示对内部小组创新与个人、团队学习给予明确扶持的方案。由人力资源部根据创新成果的先进性,随时报送奖励并负责在相关部门推广。
  5、作业链的下一环节即上一环节的“客户”,对上一环节部门的评价由下一环节给出。如采购部门的客户得分由制造部门给出,职能部门的客户得分由各直线部门给出。
  6、根据市场变化情况,及时调整企业的战略推进步骤,如在2001年底,厂部在高端冰箱市场采用纳米材料,走低价位差异化产品的战略后,绩效管理部门及时进行市场价格倒算的成本核算,并将成本控制指标赋予采购、制造、营销各部门的日常考评中。
  7、特殊情况出现的指标异常变动,可以申请厂绩效管理办公室修正当期评价指标。
  应用全绩效管理的控制方式,主要是帮助企业的各层管理人员统一战略思想,通过控制绩产产业全程,实现对企业战略推进过程的监控与灵活调整,使整个企业稳步发展、均衡增长,促进增长合力的形成。
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网友昵称:小虫 [2005-7-6 16:15:00]  邮箱:
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